ICA sill
Detta är ett samarbete mellan designavdelningen på ICA och yrkeshögskolan Brobygrafiska.
Sill har en lång svensk historia med stark koppling till festmat. På grund av den starka kopplingen till svenska traditioner har vi svårt att föreställa oss det som en snabb middag en vanlig torsdag. ICA ville förändra detta beteende hos målgruppen och informera gruppen om att sill är hälsosam snabbmat som innehåller höga nivåer av vitaminer och bra fetter – vardagsmat att njuta av när helst lunchen eller middagen behöver gå fort att tillaga.
Delägare:
För ICAs billigare produktsegment kommunicerar vi med koder som påminner om klassiska halvfabrikat för att skapa en känsla av prisvärd och enkel mat för hela familjen. Vi arbetar med färger som speglar produktens smak och ett uttryck som passar målgruppen.
För ICAs segment av selection-produkter föll vi naturligt in i en mörkare färgskala och en design som är mer åtstramad än det billigare produktsegmentet. Designen flirtar med koder vi kan hitta i en charkuteri och presenterar den kvalitet som attraherar målgruppen.
Familjedesignen mellan de båda segmenten återfinns i både typsnitt och format.
